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行业动态

“十二五”时期,辽源市消费品市场蓬勃发展,市场规模进一步扩大,消费水平不断提高,各类新兴业态不断涌现并不断进化提升,消费结构升级明显加快,逐步从满足日常物质消费向享受型和发展型消费领域拓展,消费对经济增长的拉动作用逐渐增强。

  一、全市消费品市场基本情况和运行主要特点

  (一)消费总量逐年递增,零售总额增速过渡到新常态。随着人们生活水平的不断提高,人们的消费观念的逐年转变,消费环境的日趋完善,使全市消费品市场越来越活跃,消费总量逐年增长。辽源市零售总额从2010年的107.51亿元增加到2015年的206.74亿元,年均增长14.0%。“十二五”期间全市累计实现社会消费品零售额837.4亿元,是“十一五”时期的2.2倍,比“十一五”时期净增453.88亿元,五年的净增加量比“十一五”时期五年总量还多70.4亿元。增速从2010年的18.8%平稳过渡到2015年的9.4%。

  (二)限额以上单位聚集效应明显。五年来,全市限额以上单位充分发挥龙头聚集效应,营销创新方面的优势,极大地促进了辽源市消费品市场的健康发展。限额以上单位户数由“十一五”末期的88户扩大到了“十二五”末的145户,增长了64.8%,2015年限额以上单位实现零售额占全市社会消费品零售总额的25.2%,比2010年增长了9.6个百分点。

  (三)限额以下企业及个体户平稳发展。“十二五”末,辽源市限额以下企业和个体户平稳发展,虽然占社会消费品零售总额比重处于下降态势,但依然占据全市消费品市场的主导地位。“十二五”末,全市限额以下企业和个体户实现零售额154.62亿元,比2010年增长70.5%,拉动全市社会消费品零售总额增长6.5个百分点,占全市消费品零售总额的74.8%。

  表一、2010与2015年限额以上和限额以下企业及个体户零售额情况

  年份

  限额以上企业及个体户

  限额以下企业及个体户

  零售额

  比重(%)

  拉动力

  (百分点)

  零售额

  比重(%)

  拉动力

  (百分点)

  2010

  16.8

  15.6

  9.9

  90.4

  84.4

  8.9

  2015

  52.1

  25.2

  2.9

  154.6

  74.8

  6.5

  (四)城乡市场共同繁荣,城镇主导作用逐渐增强。随着城镇化建设步伐的进一步加快,及支农惠农政策的逐步落实到位,极大地促进了城镇、乡村消费品市场的共同发展和繁荣。特别是各式大中型商业网点的逐步发展壮大,城镇消费品市场持续较快发展。2015年城镇和乡村市场分别实现社会消费品零售额188.68和18.06亿元,比2010年分别增长91.3和51.8%,其中城镇消费品零售额占全市社会消费品零售总额的比重达91.3%,比2010年高2.4个百分点。

  (五)分行业零售额不断增长,所占比重变化不大。“十二五”末,全市批发业、零售业、住宿业、餐饮业分别实现零售额15.74、169.06、1.09、20.85亿元,分别占社会消费品零售总额的7.6、81.8、0.5和10.1%,虽然各行业零售总额不断增长,但所占比重变化不大,从各行业发展情况看,行业间发展不均衡,零售业主导全市消费品市场。

  表二、2010与2015年分行业社会消费品零售总额情况表

  年份

  批发业

  零售业

  住宿业

  餐饮业

  零售额

  比重(%)

  零售额

  比重(%)

  零售额

  比重(%)

  零售额

  比重(%)

  2010

  8.01

  7.5

  89.02

  82.8

  0.54

  0.5

  9.94

  9.2

  2015

  15.74

  7.6

  169.06

  81.8

  1.09

  0.5

  20.85

  10.1

  二、十二五时期全市消费品市场发展有利因素

  一是城乡居民收入的稳步增长。2011年以来,辽源市城镇居民人均可支配收入(2014年调整为城镇常住居民(中心城区)人均可支配收入)分别为18757.39、21251.75、25378.75、26251.94和28009元,增幅分别为12.6、13.3、19.4、6.7和6.7%;农民人均纯收入(2014年调整为农村常住居民人均可支配收入)分别为7557、8524、9845、10500和10973元,增幅分别为19.5、12.8、15.5、9.2和4.5%,城乡居民收入的持续增长促使家庭经济实力增强,购买力相应增加,为消费品市场的稳定增长奠定了必要的物质基础。

  二是假日经济的有效带动。近年来,国家为了扩大内需,推动消费品市场的发展,提高人民的生活质量,在2012年国庆期间实行节假日高速免费政策,为更多外地居民来辽源旅游、购物创造更多的时间和空间,各大商品市场也紧紧抓住春节、五一、十一等节假日,营造浓厚节日氛围,组织开展一系列促销活动,特别是从2013年开始每年一届的关东魁星文化庙会和2015年首届美食文化节的成功举办,为“十二五”期间的消费品市场繁荣注入了更多的活力。

  三是刺激消费政策和物流业快速发展促进了市场繁荣。“十二五”时期,随着城镇化进程的迅速推进,各项支农惠农政策的进一步落实到位,从“十二五”初期的节能家电补贴到“十二五”末期的汽车购置税减半等一系列刺激消费政策的陆续开展,以及一些快递物流业(如顺风、申通、圆通等)迅速崛起,极大满足了居民的购物需求,有力地提升了居民的消费水平。

  四是汽车等高档商品消费热点不断涌现。随着城乡居民收入的稳步提高,购买力不断增强,城乡居民对吃、穿、住、行、游的消费需求迅速上升,在满足生存性消费的同时,在享受性、发展性消费上更舍得花钱,家用汽车已经进入普通百姓的家庭。2015年,全市共有限上法人汽车销售企业8户,累计实现零售额1.35亿元,比2010年增长2.29倍。汽车生产企业不断推出更加节能环保型新产品,而且购置手续进一步简化,售后服务更优,使全市汽车市场更加活跃。

  三、“十二五”时期全市消费品市场进一步发展的困扰

  一是限额以上单位规模小,拉动力有限。2015年末,全市限额以上单位虽然已经发展到145户,五年间虽增加了57户,但与全省相比,全市限额以上单位占全省限额以上单位总户数的3.5%,是占比全省最低的地区,限额以上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.2%,低于全省平均水平(37.3%)12.1个百分点。这在一定程度上制约了辽源市社会消费品零售额的快速增长。 

  二是农村消费市场发展相对滞后。“十二五”时期,农民人均纯收入从2010年的6324元增长到2015年的10973元,生活水平有了很大提高,乡村社会消费品零售额和农村居民消费水平都逐年增长,但由于农村商贸服务体系不健全,基础设施落后,乡村受消费环境的制约和农民收入增速的限制,制约了农村消费需求的实现。

  三是新型购物模式分流部分购买力。“网购”作为新的消费形式以其品种繁多、价格便宜、送货方便等优势吸引了众多的消费群体,加上更多网络营销手段的持续推广,改变了绝大数人的消费习惯和购物方式,其销售量的迅猛增长对实体商业冲击很大,造成一定程度上的居民消费分流,影响了本地零售额的增长。

  四是住房、教育、医疗等消费占家庭支出比重大影响居民即期消费。“十二五”期间,城乡居民收入虽然有了不同程度的增长,但由于受根深蒂固的传统观念影响,在住房、教育、医疗等方面的支出的比重不减,而且房价、教育和医疗费用也在水涨船高,制约了居民消费热情。

  四、促进消费品市场繁荣和发展的思考与建议

  一是完善社会保障体系,增强居民消费能力。借势辽源“资源枯竭城市转型”等区域发展战略的有效落实,加大招商引资力度,有效调控投资与消费的关系,制定更加优惠的落户政策,吸引更多实力更强的大中型商贸企业进驻辽源,并促使其逐步发展壮大,促进辽源市商贸企业快速发展。

  二是培育时尚消费热点,加快消费结构转型升级。要在大力推广和发展住房、汽车、等消费这些热点的同时,针对网上购物、电视购物等新型消费方式的出现,要大力发展物流、交通和通信等服务类行业,逐步形成具有辽源特色、文化、地方底蕴的消费环境。培育新的消费热点,解决服务性消费能力不足的问题。

  三是开发和建设乡村消费市场。合理规划、布局农村市场网点,缩小各县区消费环境差距,方便居民就近消费。在小城镇开发建设一批集批发、零售、住宿、餐饮及休闲娱乐为一体的具有浓郁乡土气息的特色旅游景点,拓宽农村市场发展渠道,释放农村消费潜力,吸引城镇居民和外省市人员到辽源乡村休闲观光旅游消费,增加更多域外消费。

  四是增加居民收入,提高消费能力。围绕国家“十三五”扶贫总体目标,完善社会统筹和养老保险制度,实施农民最低生活保障制度。逐渐缩小城乡居民收入差距,提高农村居民和城市低收入阶层的收入水平,实现消费总体水平的提高。

  五是改善消费环境,让居民放心消费。要切实加大对消费市场环境、食品安全和价格的监管力度,严厉打击扰乱市场秩序的各种违法违规行为,升温市场人气,营造安全放心的消费环境,保证辽源市消费品市场健康、快速、可持续发展。

“十二五”时期,辽源市消费品市场蓬勃发展,市场规模进一步扩大,消费水平不断提高,各类新兴业态不断涌现并不断进化提升,消费结构升级明显加快,逐步从满足日常物质消费向享受型和发展型消费领域拓展,消费对经济增长的拉动作用逐渐增强。

  一、全市消费品市场基本情况和运行主要特点

  (一)消费总量逐年递增,零售总额增速过渡到新常态。随着人们生活水平的不断提高,人们的消费观念的逐年转变,消费环境的日趋完善,使全市消费品市场越来越活跃,消费总量逐年增长。辽源市零售总额从2010年的107.51亿元增加到2015年的206.74亿元,年均增长14.0%。“十二五”期间全市累计实现社会消费品零售额837.4亿元,是“十一五”时期的2.2倍,比“十一五”时期净增453.88亿元,五年的净增加量比“十一五”时期五年总量还多70.4亿元。增速从2010年的18.8%平稳过渡到2015年的9.4%。

  (二)限额以上单位聚集效应明显。五年来,全市限额以上单位充分发挥龙头聚集效应,营销创新方面的优势,极大地促进了辽源市消费品市场的健康发展。限额以上单位户数由“十一五”末期的88户扩大到了“十二五”末的145户,增长了64.8%,2015年限额以上单位实现零售额占全市社会消费品零售总额的25.2%,比2010年增长了9.6个百分点。

  (三)限额以下企业及个体户平稳发展。“十二五”末,辽源市限额以下企业和个体户平稳发展,虽然占社会消费品零售总额比重处于下降态势,但依然占据全市消费品市场的主导地位。“十二五”末,全市限额以下企业和个体户实现零售额154.62亿元,比2010年增长70.5%,拉动全市社会消费品零售总额增长6.5个百分点,占全市消费品零售总额的74.8%。

  表一、2010与2015年限额以上和限额以下企业及个体户零售额情况

  年份

  限额以上企业及个体户

  限额以下企业及个体户

  零售额

  比重(%)

  拉动力

  (百分点)

  零售额

  比重(%)

  拉动力

  (百分点)

  2010

  16.8

  15.6

  9.9

  90.4

  84.4

  8.9

  2015

  52.1

  25.2

  2.9

  154.6

  74.8

  6.5

  (四)城乡市场共同繁荣,城镇主导作用逐渐增强。随着城镇化建设步伐的进一步加快,及支农惠农政策的逐步落实到位,极大地促进了城镇、乡村消费品市场的共同发展和繁荣。特别是各式大中型商业网点的逐步发展壮大,城镇消费品市场持续较快发展。2015年城镇和乡村市场分别实现社会消费品零售额188.68和18.06亿元,比2010年分别增长91.3和51.8%,其中城镇消费品零售额占全市社会消费品零售总额的比重达91.3%,比2010年高2.4个百分点。

  (五)分行业零售额不断增长,所占比重变化不大。“十二五”末,全市批发业、零售业、住宿业、餐饮业分别实现零售额15.74、169.06、1.09、20.85亿元,分别占社会消费品零售总额的7.6、81.8、0.5和10.1%,虽然各行业零售总额不断增长,但所占比重变化不大,从各行业发展情况看,行业间发展不均衡,零售业主导全市消费品市场。

  表二、2010与2015年分行业社会消费品零售总额情况表

  年份

  批发业

  零售业

  住宿业

  餐饮业

  零售额

  比重(%)

  零售额

  比重(%)

  零售额

  比重(%)

  零售额

  比重(%)

  2010

  8.01

  7.5

  89.02

  82.8

  0.54

  0.5

  9.94

  9.2

  2015

  15.74

  7.6

  169.06

  81.8

  1.09

  0.5

  20.85

  10.1

  二、十二五时期全市消费品市场发展有利因素

  一是城乡居民收入的稳步增长。2011年以来,辽源市城镇居民人均可支配收入(2014年调整为城镇常住居民(中心城区)人均可支配收入)分别为18757.39、21251.75、25378.75、26251.94和28009元,增幅分别为12.6、13.3、19.4、6.7和6.7%;农民人均纯收入(2014年调整为农村常住居民人均可支配收入)分别为7557、8524、9845、10500和10973元,增幅分别为19.5、12.8、15.5、9.2和4.5%,城乡居民收入的持续增长促使家庭经济实力增强,购买力相应增加,为消费品市场的稳定增长奠定了必要的物质基础。

  二是假日经济的有效带动。近年来,国家为了扩大内需,推动消费品市场的发展,提高人民的生活质量,在2012年国庆期间实行节假日高速免费政策,为更多外地居民来辽源旅游、购物创造更多的时间和空间,各大商品市场也紧紧抓住春节、五一、十一等节假日,营造浓厚节日氛围,组织开展一系列促销活动,特别是从2013年开始每年一届的关东魁星文化庙会和2015年首届美食文化节的成功举办,为“十二五”期间的消费品市场繁荣注入了更多的活力。

  三是刺激消费政策和物流业快速发展促进了市场繁荣。“十二五”时期,随着城镇化进程的迅速推进,各项支农惠农政策的进一步落实到位,从“十二五”初期的节能家电补贴到“十二五”末期的汽车购置税减半等一系列刺激消费政策的陆续开展,以及一些快递物流业(如顺风、申通、圆通等)迅速崛起,极大满足了居民的购物需求,有力地提升了居民的消费水平。

  四是汽车等高档商品消费热点不断涌现。随着城乡居民收入的稳步提高,购买力不断增强,城乡居民对吃、穿、住、行、游的消费需求迅速上升,在满足生存性消费的同时,在享受性、发展性消费上更舍得花钱,家用汽车已经进入普通百姓的家庭。2015年,全市共有限上法人汽车销售企业8户,累计实现零售额1.35亿元,比2010年增长2.29倍。汽车生产企业不断推出更加节能环保型新产品,而且购置手续进一步简化,售后服务更优,使全市汽车市场更加活跃。

  三、“十二五”时期全市消费品市场进一步发展的困扰

  一是限额以上单位规模小,拉动力有限。2015年末,全市限额以上单位虽然已经发展到145户,五年间虽增加了57户,但与全省相比,全市限额以上单位占全省限额以上单位总户数的3.5%,是占比全省最低的地区,限额以上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.2%,低于全省平均水平(37.3%)12.1个百分点。这在一定程度上制约了辽源市社会消费品零售额的快速增长。 

  二是农村消费市场发展相对滞后。“十二五”时期,农民人均纯收入从2010年的6324元增长到2015年的10973元,生活水平有了很大提高,乡村社会消费品零售额和农村居民消费水平都逐年增长,但由于农村商贸服务体系不健全,基础设施落后,乡村受消费环境的制约和农民收入增速的限制,制约了农村消费需求的实现。

  三是新型购物模式分流部分购买力。“网购”作为新的消费形式以其品种繁多、价格便宜、送货方便等优势吸引了众多的消费群体,加上更多网络营销手段的持续推广,改变了绝大数人的消费习惯和购物方式,其销售量的迅猛增长对实体商业冲击很大,造成一定程度上的居民消费分流,影响了本地零售额的增长。

  四是住房、教育、医疗等消费占家庭支出比重大影响居民即期消费。“十二五”期间,城乡居民收入虽然有了不同程度的增长,但由于受根深蒂固的传统观念影响,在住房、教育、医疗等方面的支出的比重不减,而且房价、教育和医疗费用也在水涨船高,制约了居民消费热情。

  四、促进消费品市场繁荣和发展的思考与建议

  一是完善社会保障体系,增强居民消费能力。借势辽源“资源枯竭城市转型”等区域发展战略的有效落实,加大招商引资力度,有效调控投资与消费的关系,制定更加优惠的落户政策,吸引更多实力更强的大中型商贸企业进驻辽源,并促使其逐步发展壮大,促进辽源市商贸企业快速发展。

  二是培育时尚消费热点,加快消费结构转型升级。要在大力推广和发展住房、汽车、等消费这些热点的同时,针对网上购物、电视购物等新型消费方式的出现,要大力发展物流、交通和通信等服务类行业,逐步形成具有辽源特色、文化、地方底蕴的消费环境。培育新的消费热点,解决服务性消费能力不足的问题。

  三是开发和建设乡村消费市场。合理规划、布局农村市场网点,缩小各县区消费环境差距,方便居民就近消费。在小城镇开发建设一批集批发、零售、住宿、餐饮及休闲娱乐为一体的具有浓郁乡土气息的特色旅游景点,拓宽农村市场发展渠道,释放农村消费潜力,吸引城镇居民和外省市人员到辽源乡村休闲观光旅游消费,增加更多域外消费。

  四是增加居民收入,提高消费能力。围绕国家“十三五”扶贫总体目标,完善社会统筹和养老保险制度,实施农民最低生活保障制度。逐渐缩小城乡居民收入差距,提高农村居民和城市低收入阶层的收入水平,实现消费总体水平的提高。

  五是改善消费环境,让居民放心消费。要切实加大对消费市场环境、食品安全和价格的监管力度,严厉打击扰乱市场秩序的各种违法违规行为,升温市场人气,营造安全放心的消费环境,保证辽源市消费品市场健康、快速、可持续发展。

 


“十二五”时期辽源市消费品市场发展变化情况简析