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201652829日,由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会、中国商业统计学会、中华应用统计学会共同主办的第六届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛在对外经济贸易大学隆重开幕。来自全国27个省、自治区、直辖市的117所高校、1020名师生参加本次比赛。本次大赛旨在引导大学生创新和实践,提高学生的组织、策划、数据处理等专业实战能力。

第六届全国大学生市场调查与分析大赛规模盛况空前,参与院校和参赛人数再次刷新历届市场调查分析大赛之最,竞争异常激烈。此次比赛评委阵容强大,专业水准高。共有36位来自国家政府统计部门、国内外知名的市场调查公司和高等学校从事统计调查与教学工作的知名专家、教授等担任比赛评委。

受中国商业统计学会邀请,CMRA秘书处组织了业内10余家会员单位参加了本次大赛的现场招聘活动,常务副会长何建新担任本届大赛评委并代表评委对大赛活动情况进行了点评。


 

以下是何建新常务副会长点评内容实录:

感谢各位同学老师和主办方,我看到一场非常精彩的关于市场调查与分析的表演,很受益。我向你们鞠躬感谢!

纠正主持人的说法,不是CRMA,我是CMRA,也就是市场研究协会的....

我讲三点:

一,选题上,所有评委,建议不要选太大的题目,因为同学们很难驾驭。在有限的时间和费用下,你很难做出细致扎实的成果。有些题目特别好,比如烘焙食品在年轻人那里的食用和偏好研究、比如加油站便利店的货架陈列研究。

请同学们注意,marketingMarketingresearch不要背离。市场调查与分析,不仅仅是一个paper一个presentation,市场研究的价值体现在营销的所有环节和行动中。你们的结论和建议要内化为行动,听的一些大题目,结论和建议基本都大而无当,落实不了。

第二点,我很吃惊地发现,你们的水平,使用各种调查方法和分析工具的能力,远远超过我的大学时代和蒙晓平总经理的研究生时代。我听到和看到了:观察法、深访、FGD,定量问卷、在线问卷系统,爬虫抓取等等。我很高兴地听到,几个演讲中提到问卷星,大家看到,问卷网在外也有展台。

请大家支持,益派也有云调查系统为大家服务,免费的,我们还送福利:可口可乐。

我听到你们使用了各类分析软件,你们使用了因子、回归、amos等等,作为从业二十年的老兵,向你们这些大学生再次表示敬意。但,我要说第三点,你们在某一方面不如我们的大学时代,那就是理论方面。我这个评委点评提问最多,其中问到一个队伍,你们的paper使用的文献好少好陈旧。当然,这个队伍的一位男同学很机智,文献够用就行。他的话,引起全场笑声。我知道,你们是支持他的,对不对?

但我仍要说,没有理论引领,没有做好文献梳理的扎实功夫,调查和数据就没有方向。作为研究者,不要满足于简单的分析和结论,对自己可以要求高一些。因为,我们这个行业的未来,在你们身上。也请注意,研究者在研究问题时,本身不要有判断和价值赋予。你做假设,这是科学的态度,是科学研究。你本人可能很赞同建设母乳哺育室,但整个研究过程,你请去掉个人态度。不然,这回严重干扰你的研究价值。

有位同学所在的参赛队,我问,为何选择路怒症这个题目?这位可爱的女同学回答说:我爸爸就这样,他开车出去,老是打架出车祸。但我想说:你们做的不错,但你们的调查抽样是随意的,不是随机的。是新闻记者式的,不是科学研究者的。比如这个题目,可以考虑:比较不同国家和地区路怒症的发病率,比较不同群体和不同时间的发病率等等,实验研究在这里就很有意义。理论要上天,调查要入地。同学们请牢记。

最后,请同学们帮个忙,会后,请把我的可乐带走,我不想拿回去,我是益派咨询,外面有我们的展台。

谢谢大家。

PS:一代年轻学子的活力与热情,深受鼓舞。行业霜草凄凄,但那里,野花开遍全国大地。——是为记。


第六届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛在京开幕